【淄博陶博会】创新遭遇瓶颈期，淄博产区仿古砖发展陷入困境？

    创新遭遇瓶颈期，淄博产区仿古砖发展陷入困境？

2018年淄博陶博会刚刚结束，从展会的人气、规模和参展企业数量都可以看出，淄博产区正逐渐恢复元气。从展出的产品来看，大理石瓷砖继续占据c位，内墙砖遍地开花，而仿古砖的表现却略为黯淡。在中国财富陶瓷城临时展馆中，仅万豪、亮剑等淄博企业以及临沂个别贴牌企业以较大面积展示仿古砖产品。在中国(淄博)陶瓷总部基地临时展馆，仅淄博产区狮子王三家企业展示了仿古砖产品。

仿古砖不仅参展企业数量少，花色创新也显匮乏。淄博本土企业主要还是展示了黑白灰色调的现代风仿古砖，而临沂、内蒙等产区的仿古砖企业则主要展示了木纹、布纹、花片组合等形式，规格主要有600×600(mm)、600×1200(mm)。

亮点少，花色旧

创新进入瓶颈期

“总体来说，今年仿古砖亮点太少，还是淄博前几年的花色。”一位北京来的观展商郭先生在看展时如是评价道。

与此同时，淄博产区内部人士顾先生也略显失望。他谈到，今年不仅仿古砖参展企业数量少，而且产品亮点匮乏。“感觉仿古砖除了在花色延伸，通体效果外，没有创新。”

对此，山东统一陶瓷有限公司行销副总经理陈世伟表示，今年淄博陶博会上仿古砖的表现已在他意料之中。他认为，从目前国内外的生产设备和工艺来看，仿古砖在釉面上的创新已经到达极致。“花色上的研发已经到了一石多面，质感上也逐渐丰富，如仿古面、柔光面、缎光面、亮光面、干粒半抛面等。可以预测到，仿古砖短期内只能是在花色和工艺上做延伸。”陈世伟说道。

上述顾先生对陈世伟的观点表示认同，他提到，从水泥砖火起来之后，仿古砖的研发就进入了迷茫期，“因为不知道消费者喜欢哪些产品，木纹、布纹、皮纹这些都没有新意，只能加效果。仿古砖的质感是一个重中之重，但是质感主要依靠上游色釉料的研发带动，目前我还没还有发现新的工艺增加质感。”顾先生说道。

本届淄博陶博会上，大理石瓷砖完全抢占了地砖品类的c位，在质感上有柔光面、哑光面，坯体实现了通体布料，仿古砖在质感上几无优势。此外，耐磨砖的参展也“抢走了”仿古砖的一部分风头。记者了解到，仿古砖和耐磨砖在釉面、花色、工艺上都较为相似，仅在吸水率上有较大差别。“行业普遍认为高吸仿古砖吸水率在3-5%，低吸仿古砖吸水率在0.5%以下，耐磨砖的吸水率在12%左右，外行人是看不出差别的。”临沂产区业内人士王先生透露。

品牌、生产均无优势

即使参展也难招商

2015年底，淄博多家企业由内墙砖改线为仿古砖，生产线高峰期达到60余条。在精准转调之后数量减少，但包括国润、狮子王等企业的改线仍然让淄博产区仿古砖生产线保持在30余条。当前，淄博产区生产仿古砖的企业主要有统一、金狮王、国润、金卡、狮子王、耿瓷、万豪、亮剑、顺昌、雅迪等。这么多生产企业，为什么参展的企业却只有寥寥数家？

淄博产区业内人士董先生对此表示，除了产品本身亮点较少，一些仿古砖企业参展欲望降低的原因还在于，对于外产区竞争优势的无力感，“就算参展了也招不到商。”

董先生分析道，淄博多数仿古砖企业都是三条腿走路，即厂牌、出口和oem。大部分仿古砖企业的厂牌主要面向对价格极为敏感的批发和工程渠道，而出口、oem的利润更是极为微薄。

记者走访产区了解到，除了像统一、金狮王等优质企业自身渠道较为稳定，以及海尔日日顺建陶产业园内如万豪这样的新建大线拥有价格优势外，多数仿古砖企业面临订单流失的困境。“东北法库、山东临沂、西南重庆，东南福建，现在生产仿古砖的企业数量庞大，价格完全被压了下来。”淄博产区资深人士秦先生表示。

“目前，淄博多数仿古砖厂家日产能较低，一些老厂单线产能每天在8000平方米左右，外产区产能大，效率高，淄博一些产能小的企业一个月才能完成的订单，这些外产区的企业半个月就完成。淄博与其相比没有价格优势。商人都是逐利的，哪里价格低自然就流到哪里。”董先生说道，在外产区规模优势的压迫下，淄博企业的厂牌、出口oem三个渠道几乎都被砍了一半的业务量，这造成了一些企业两条仿古砖生产线仅开一条，甚至在淡季自行停产。

仿古砖的出路在哪里？

仿古砖的出路在哪里？陈世伟从渠道上进行了分析。他提到，终端渠道正处在不断的裂变之中，2018年最大的特点是整装、精装的份额在不断扩张。“某种程度上，整装、精装意味着雷同化、批量化，这样的情况下，仿古砖产品的突破不仅仅是花色、工艺，而是渠道。谁占领渠道，并具备较强的竞争优势，产品差异化而且性价比高，谁才能在终端有致胜的可能。”

董先生则认为，由于生产线的产能限制，一些仿古砖企业可以考虑提高自身的定制化生产能力，定位于专门解决市场上的疑难订单——单量小、工艺复杂、货期紧张，“或者大线做不了的订单，比如只要两三千箱。或者一些加急的，一个月必须做出来的等等。”董先生说道。

记者 程欣 发自山东

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